精准匹配和广泛匹配如何选择（行家为你详细解析）

我们在开直通车的时候，有些时候会出现一种情况，即在费了很多的心力选择到了一些适合我们宝贝的关键词后，因为匹配方式没有选择好，导致整体的效果不是很理想。

但我们也不知道是因为词的问题还是匹配方式的问题，所以导致很多商家很头疼。

今天翰林就给大家分享一下，精准匹配和广泛匹配到底应该怎么选择！

可能很多商家对于精准匹配还是广泛匹配上有一个误区，即认为精准匹配数据就一定好，广泛匹配数据就一定不好。

在匹配方式的选择上，也更多是按照这样的逻辑，即标品精准匹配，非标品广泛匹配。虽然在很大程度上，这样的想法和做法也都能收获一定的效果，但实际上这一想法和做法是比较笼统和片面的。

根据翰林这么多年的经验来看，其实精准匹配的话呢，一般是适用于一些购物意图比较明确的类目，而且不会有逛的行为。注意了，这里并不局限于说是标品，即使是非标品，有的时候也是可以用精准匹配的。

翰林举个例子，一件高领毛衣是属于非标品吧，然后你在主图中呈现了高领这个特点，在这个情况下，我们去投放“高领毛衣女”这个关键词，你采用精准匹配，这个是没问题的。

因为针对于这款高领毛衣来说，它产品主要针对的就是想要购买高领毛衣的用户，购物意图很明确，所以它采用精准匹配效果就是可以的。

但如果呢，我们这款产品，即刚才的那款毛衣，我们的主图是整体拍摄，主要突出它整体的款式，没有一个明确、突出的卖点。那我们就要另外来考虑一下我们的这个类目是不是存在逛的行为。

即消费者是否会通过逛淘宝来产生购物意图。

为什么要考虑这一点，因为消费者在产生浏览行为，即逛淘宝的时候，系统会根据他逛的这个行为轨迹来记录数据。包括他逛了哪些产品，对哪些产品收藏、加购了，甚至在哪个产品上停留了多久的时间等等。

并根据这些数据来判断用户的购物需求，从而给用户匹配相对应的产品，这个匹配可能是在推荐流量中给用户展现，也可能是在搜索流量中给到用户展现。

而如果是在搜索流量中给到用户展现，我们直通车在这个时候采取广泛匹配就有作用了。因为广泛匹配他不仅仅只根据我们所选定的关键词来匹配，还会根据我们宝贝的标签去匹配相对应标签的人群。

在用户积累了与我们宝贝相关的需求标签时，系统就会根据这一标签，将我们的宝贝匹配给他，即获得在这名用户下的展现。

即使我们并没有投用户所搜索的这一关键词，但用户的标签与我们相契合，在广泛匹配下，他就能够获得展现。

在这个标签相符合的情况下获得展现，我们的宝贝就有了点击、收藏、加购甚至转化的希望。

所以这就是说，为什么我们在考虑匹配方式的时候，需要考虑到我们宝贝的意向用户，是否会存在逛的这个需求。

用户只有有了逛的需求，产生了逛的这个行为逻辑，那系统才能够采集到用户的数据，根据数据进行匹配，匹配到我们的宝贝。

在这种情况下，我们广泛匹配的点击、收藏加购乃至转化数据，会比精准匹配的还要好一些。所以大家会发现，在匹配方式上来看，并不一定就是精准匹配数据就一定更好，也并不一定广泛匹配数据就一定不好，还是要根据类目和实际情况来判断的。

总的来说，判断我们宝贝选择匹配方式的方法，首先看我们宝贝是否有比较明确的购物意图，如果有的话，那我们就可以针对这一明确的购物意图去做精准匹配。

如果没有明确的购物意图，那我们再来考虑用户是否有逛的需求，如果有，则可以考虑选择广泛匹配；如果没有逛的需求，也没有明确的购物意图，那就最好是两种不同的匹配方式分别测试一下，以最终的数据来判断匹配方式的优劣。