月朗国际商标延伸的风险是什么？

月朗国际商标延伸的风险是什么？对于一些已经具有知名品牌的公司，经营者们总是会想着能不能借助该品牌继续开展新业务，也就是把品牌名用在新产品身上，把品牌的效应更大化，俗称品牌延伸。例如某家电品牌，做家电是业内老大，品牌知名度极高，但是它不想只做家电，还想做智能手机，然后把自己的家电品牌名用到手机上，结果是现在该品牌手机在市场上聊胜于无。那商标延伸的风险是什么？下面大家就与本站小编一起来详细了解下商标延伸到底是什么吧。

月朗国际商标延伸的风险是什么？商标延伸是指企业借助现有的商标进入新的业务领域或推出新产品，目的是利用消费者对现有商标的良好态度和感知以及爱屋及乌的心理，从而降低采用新商标的风险和节约营销费用。商标延伸的风险是什么？

1.过多延伸提升选择困难公司产品系列过多客户细分，可能使产品系列商品差别日益模糊不清，提升挑选的艰难度。销售人员应当表述延伸商品的差异，不然会导致顾客挑选搞混，提升选择困难度，对延伸商品不好。

2.垂直延伸不利于商标品牌形象垂直延伸是将商标带往看上去好像很有诱惑力的市场，而这一市场很有可能比目前级别高些或更低。但Aaker(1997)提议商标主管应当尽量防止采用垂直延伸。由于商标利益有非常大的一部分是创建在品牌形象与所想遭受的使用价值当中的，而垂直延伸非常容易歪曲这种特性。拓展阅读文章“商标延伸”的反经济效益早前，英国的“派克”签字笔优质价贵，是真实身份和体面地的标示，很多社会发展顶层角色都喜爱带派克笔。殊不知，1982年新经理就任后，把派克商标用以每一个市场价仅3美元的低挡笔上，結果，派克企业是获得了比较有限的低挡笔市场，但缺失了一部分高端笔的市场，其市场市场占有率大幅度降低，销售总额只以及竞争者曼祖基奇企业的一半。归根结底，“高端、有气派”是派克笔的商标个性化，延伸到低挡市场，稀释液了商标的人性化想到，而其竞争者则借机入侵高端笔市场。知名白酒商标"五粮液"从1994年逐渐商标延伸，在短短的八年间就延伸出百余个商标，因为大多数选用中低档延伸对策，如一百多元的五粮春、几十元的五粮醇等，造成五粮液商标财产掉价，信誉损伤。

2002年12月，五粮液企业集团然后决策撤销38个延伸子商标。因此,商标垂直延伸风险十分之大，尤其是真实身份代表型的高端商品。商标的活力源于顾客人的大脑中的人性化想到，一切背驰和损害原来商标个性化的商标延伸都是会严重危害商标的基石，是商标延伸的忌讳。

3.遭到到零售商抵触零售商仓储货架室内空间比较有限，因此会考虑到更快的旋转率及适宜供应量，并且仓储货架室内空间也供货自身的独享商标。因而，生产商因零售商不容易因产品品种提升而出示相对性应的仓储货架室内空间，再加上独享商标的市场竞争，使方式关系紧张，成本增加。越来越低的仓储货架室内空间，导致生产商相互市场竞争提升营销成本费，使大零售商不劳而获。

4.吸引住竞争对手的效仿延伸所得到的市场市场占有率不容易长久，因竞争对手会迅速跟踪，出示大量市场竞争机遇。竞争对手在市场管理者发布新品以后，迅速地效仿发布新品，使延伸所得到的市场市场占有率不容易保持好长时间。

5.对原商标的消除或毁损风险商标延伸产生数的难题便是贪大图全。在少量经典案例的危害下，公司扩张生产制造行业，造成产品系列太长，商标遮盖的类目太多，立即危害商标顾客对原商标的了解与忠实，导致原商标定义的消除，及其商标知名度的缺失，具体表现为贪大图全、商品类目杂乱无章等难题。

6.延伸过快非常容易造成不成功延伸太快是相对性于别的配套设施延伸来讲的。商标延伸并不是简易的商标品牌形象延伸，它规定管理能力、散播技术性、文化艺术內容相对地提升 。商标延伸速率过快，公司相对的資源无法立即紧跟，很可能会造成延伸的不成功。这类风险仅仅危害延伸的商品，对原商标不容易造成欠佳的危害。

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