2020年中国新白领人群特征：年近30，月均收入11656元

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新白领定义

定义：家庭年收入10万元以上，个人年收入5万元以上，工作稳定广发银行发现精彩APP大数据：全辖有效用户且绑定APP，本科以上学历，年收入6万以上iclick调研样本条件：一线月收入>9000元；新一线月收入>7000元；二线月收入>6000元，工作三年以上。

根据蚂蚁集团研究院针对疫情前后家庭财富变化的调研，工作稳定性较高的群体财富总体增加。年收入10万以上的群体在疫情前后，财务增加的群体超过减少的群体，整体财富呈上升趋势。本报告旨在分析财务稳健群体在后疫情时期的消费趋势变化，观察新白领消费趋势及未来的消费增长点。

人群特征

30过万：年近30，月均收入11656有房有车，以车代步：79% 有房，开15-30万的车。45.2%日常出行偏向自驾稳健理财：2020年减少基金、定期储蓄投入；转而增加了零钱收益产品和银行理财产品大多刷卡：71%使用信用卡，女性更高底气“月光”：信息技术和金融行业占27%，收入稳定；房贷/车贷占月收入42%，日常消费仍会花掉47%闲逛闲买：48.1%边逛边买、冲动消费。突出的产品功能/性能是吸引冲动购买的关键，依赖推荐和种草文做出选择

人均30岁 有房有车 月均收入过万，开15-30万车，信息技术和金融行业占27%。

受疫情影响，新白领风控意识提升，理财更稳健，股票持有人群净减少9.9%。银行理财产品和保险净增加11.5%和7.2%。新白领对资金流动性的关注度提升，减少定期储蓄，增加灵活提取型零钱收益产品的投入。

新白领日常消费占月收入比例约47%，集中在6000-8000元；房贷车贷占月收入比例约为42%，集中在3500-6000元。月收入每月结余约为11%。新白领中78.6%有自住房，为有房一族。

根据广发银行2020年新白领信用卡消费数据，从2019年8月到2020年8月，新白领账单分期单笔金额笔均1.7万，相比整体人群单笔分期金额更高，消费实力更强，更乐于使用分期提前享受好物。

点击下载报告：艾瑞咨询：2020年中国新白领消费行为研究报告(35页)