主流媒体有哪些(盘点主流媒体新媒体发展的六大趋势详解)

2020年以来,媒体深度融合逐步走向战略机遇期和关键窗口期,加快推进媒体深度融合发展是主流媒体新媒体建设的当务之急。近日,2021中国新媒体蓝皮书发布会上发布的《中国新媒体发展报告(2021)》以“媒体深度融合:中国新媒体发展的新格局”为主题,收入数十位新媒体专家学者撰写的20余篇研究报告。与此同时,来自政府机关、业界、学界的专家学者从理论、实践等多个层面探讨在媒体深度融合背景下主流媒体新媒体发展的现状与前景。

本期煮酒话媒将结合《中国新媒体发展报告(2021)》带您盘点总结过去一年我国主流媒体在新媒体建设上的主要特点及未来趋势。

图为《中国新媒体发展报告(2021)》

趋势之一:新技术再赋能

随着5G、人工智能、大数据、云计算、区块链等新一代信息技术在国内的快速发展,我国的新媒体发展不断实现创新变革,应用智能化水平显著提高,应用场景更加丰富,社会服务能力显著增强,深刻地嵌入人们日常的生产生活中。

5G技术赋能媒体融合。2020年5月,中央广播电视总台成功进行了国内首次5G+8K的超高清内容制作与传输,真正开始在5G带动下进行视频内容的迭代升级。全国两会期间,借助5G通信技术和智能高清传输技术,人民日报社推出《两会5G云连线》、人民网推出《两会云客厅》、新华社推出《两会云问答》、人民政协报社和光明日报社联合推出“全国两会云访谈”、广州日报社推出“云桌会”等云访谈、云直播,克服了地域空间障碍,创新了报道形式。

图为《两会5G云连线》节目

人工智能推进媒体智能化。同样在全国两会期间,人民日报社推出“智能云剪辑师”、中央广播电视总台推出“AI云剪辑”功能、中国网推出“AI内容辅助生产平台”等,提高了新闻内容生产的效率。

区块链技术改变传媒组织机构。2020年5月,国内12家省级主流媒体作为首批成员单位组建了全国首个区块链新闻编辑部,通过云端平台实现跨机构、跨地区融合发展的探索。

趋势之二:县级融媒体中心建设升级

截至2020年底,全国各省份的县级融媒体中心已经基本实现挂牌,近三十个省份的省级云平台也纷纷建成,机构覆盖和平台支撑的目标基本实现。今年3月,国务院新闻办公室举行新闻发布会时表示,全国县级融媒体中心挂牌已超过2400个,这些融媒中心正成为基层主流舆论阵地。目前,县级融媒体中心逐渐从机构整合、平台搭建的基础建设阶段转向协同创新、服务升级和社会治理的提质增效发展阶段。

前一阶段,中央级主流媒体从内容生产、技术维护、平台供应、传播分发等层面为全国县级媒体融合发展提供了技术支撑和服务保障,例如人民日报社的“全国党媒信息公共平台”、新华社的“县级融媒体专线”、中央广播电视总台的“全国县级融媒体智慧平台”、学习强国的“县级融媒专区”等。下一阶段,县级融媒体中心将在提升互联网信息服务、网络舆论引导、网络平台建设等方面不断发力,在推动基层综合治理和网络综合治理中发挥作用。

趋势之三:直播形式多元化

CNNIC数据显示,截至2020年12月,我国网络直播用户规模达6.17亿,占网民整体的62.7%。在推进媒体融合的进程中,各级主流媒体逐步将直播纳入常规报道方式。2020年初,央视频推出的火神山、雷神山建设过程“慢直播”获得大量网民的关注。人民网、人民视频开设全国第一档疫情防控主题的网络直播节目《人民战“疫”》,疫情期间总计直播386场,达到近7亿观看量;人民日报社新媒体举办“百对战疫新人云集体婚礼”直播活动;光明网开展“紫禁之巅”北京中轴线申遗活动直播等,各主流媒体正牢牢把握直播这一传播阵地。

图为《人民战“疫”》特别直播节目

此外,各级主流媒体积极通过直播带货推动各地完成脱贫攻坚任务。中央媒体如人民日报社推出“为鄂下单”系列公益直播带货活动、央视推出“谢谢你为湖北拼单”公益直播、新华社推出“市长带你看湖北”直播活动等。大量县级融媒体中心邀请地方领导干部借助网络平台进行“带货”,为脱贫攻坚提供媒体服务。

趋势之四:内容生产PUGC模式走红

PUGC(Professional User Generated Content)指的是以UGC的形式,生产出接近PGC的专业内容。这一内容生产模式集合了UGC和PGC的双重优势,既有UGC的广度,又通过PGC生产专业化的内容用以更好地吸引和沉淀用户。该模式最早出现在在线音频生产领域。

2020年,随着“刑法老师罗翔”在B站走红,“三一博士”在今日头条半年涨粉50万等现象的出现,各类专业知识成为内容生产的热点。这类内容的生产往往采用的是PUGC模式,具有专业技能的创作者处于内容生产的核心地位。优质的内容创作者目前正成为各大视频平台提升用户粘性的重要因素之一。

部分主流媒体也在积极尝试PUGC这一内容生产模式。厦门广电集团新媒体中心主任郑红介绍,目前厦门广电有一个300人的厦门广电拍客团,这些专业拍客拍得的画面和素材一部分会输送给厦门广电。如何争取这些优质的内容创作者或许会成为主流媒体提升传播能力的下一个发力点。

趋势之五:中视频成为视频领域新赛道

2020年以来,视频行业竞争加剧。面对短视频的异军突起,长视频平台加码短视频业务争夺市场,短视频平台为了留存用户,开始向动漫、电影、电视剧、纪录片、综艺等更多维的形态拓展。在“长视频入短”“短视频向长”的现象之余,中视频逐渐成为互联网平台的新赛道。

2020年10月,西瓜总裁任利峰在西瓜PLAY好奇心大会上提出“中视频”的概念。中视频是指区别于抖音、快手短视频和爱奇艺、腾讯、优酷等长视频而提出的新视频制作和传播模式,突出特征是1-30分钟灵活时长,以横屏的方式展现更为丰富的视觉信息,以职业内容创作者为核心进行内容创作。相关报告显示,用户对于10-20分钟的视频内容需求增速变快,增长率达10.2%,中视频市场目前处于高速发展阶段。

2020年以来,除各类互联网视频平台、社交媒体平台布局中视频赛道外,主流媒体也参与其中。例如央视女记者王冰冰走红之后,开通B站账号,策划推出一系列vlog,吸引沉淀了大量用户,提升了主流媒体的传播力和影响力。截至2021年7月,王冰冰在B站上共发布视频稿件11条,粉丝数达到475.8万。

图为媒体人王冰冰的B站主页

趋势之六:在线音频用户规模庞大

艾媒咨询数据显示,2020年中国在线音频用户规模达到5.7亿人,2022年有望升至6.9亿人,用户规模庞大。随着5G、人工智能、物联网的发展,在线音频的应用场景将不断延展,除广播端、PC端、移动端之外,未来还将拓展至车载端、智能硬件端、家居端等各类场景,从而最大限度地发挥音频载体的伴随性优势。

国内市场上的在线音频平台有荔枝FM、喜马拉雅FM、蜻蜓FM等。主流媒体在在线音频领域的布局仍处于起步阶段,分为自建平台和入驻商业平台两种形式。2020年3月,为搭建自主可控的在线音频平台,中央广播电视总台音频客户端“云听”正式上线。已有一些主流媒体在喜马拉雅FM等平台上开通账号,但数量并不多。

在线音频领域,优质的音频内容依然是吸引用户的重要因素。超九成的用户表示,目前在线音频平台提供的内容质量需要提高。主流媒体或可借势发挥自身优势,生产优质专业的音频产品,扩展在线音频领域的传播力和影响力。

2020年,面对百年未有之大变局及新冠肺炎疫情的深刻影响,主流媒体在新媒体建设上危中求变,不断发展。但仍有一些问题不容忽视,如深化主流媒体体制机制改革、探索媒体融合发展的创新性商业模式、研究算法的中介作用、规范直播与短视频的发展、推动互联网治理、加强新媒体人才的投入、培养与储备等。