双十二成交额数据（2022双十二店铺排名）

双十一 " 糊了 "？看看双十二再说

刚刚过去的周末，一场 TMEA 让一大群人开始感慨华语乐坛的现在和未来，LPL 全明星赛也吸引了不少电竞狂热粉，但有多少人注意到，双十二已经悄悄地来了呢？

时间先拉回到双十一，10 月 20 日预售开始当日，" 淘宝崩了 "、" 双十一预售 " 等多个话题就包揽了微博热搜的前排位置，李佳琦、薇娅两大头部主播合计销售额更是超过了 200 亿元。

反观双十二，出现在微博热搜上的有关话题少之又少，且不同于双十一直接展示出强热度的热搜，双十二在热榜出现时间最长的有关话题为 " 双十二退款 "，比 " 双十二 " 的上榜时间多出约 4 小时，仿佛双十二并非购物节，而是 " 退款节 "。

在 " 双十二退款 " 的话题中，有一位博主发起了一个 " 双十二你熬夜购物了吗？" 的调查，截止目前，有 8.1 万人参与，近四成的人都选择了 " 不需要，双十一买够了 / 没有网购习惯 " 的选项，调查下方的评论区，更是有多位网友直言 " 一分钱没花 "。

再来看看更为直观的直播数据，李佳琦、薇娅预售日直播间观看量分别达到 2.5 亿和 2.4 亿，而双十二的在线观看人数均只有 2000 万左右。

没错，这届双十二很尴尬，且这样的尴尬早在几年前就有迹可循，例如，有媒体报道称，2016 年的双十二，各电商平台都没有公布具体战绩，淘宝也只是象征性的公布了几个典型商品的在第一小时的销量，此后的每一年，几乎也都有类似 " 双十二惨淡 "、" 双十二尴尬 " 的论调。

毕竟双十一的诞生是基于 " 光棍节 " 这样的日期噱头，本身有一定的意义，而双十二纯粹是硬造的购物节，是电商平台们试图将双十一的热度保持至十二月甚至是年底的 " 小心思 "。

而且随着双十一战线不断拉长，平台、商家和消费者都更加重视这一时间段。

虽然今年天猫、京东双十一 GMV 增速齐放缓，但累计成交额约 9000 亿元的背后，不仅已经消化了大部分的消费需求，还有很多人的花销超出了此前计划的水平，到了双十二，想要 " 剁手 " 也已经心有余而力不足。

另外，今年的双十二，购物节的主要消费地直播间也遇到了一些 " 尴尬 "。

第一，双十一的欧莱雅虚假宣传事件闹得沸沸扬扬，品牌方与主播之间的定价权归属和信任关系问题第一次被摆上了桌面，也引起了行业内外人士的思考，彼时就有市场观点认为，欧莱雅事件过后，部分主播很有可能会选择低调一段时间。

第二，淘宝另外两大主播雪梨、林珊珊的偷漏税事件，从巨额罚款到账号被封，都预示着直播行业或将迎来更强监管。

这两大事件，或许都影响到了品牌方、消费者和主播在直播战场的投入。

还有不能忽视的一点是，各大直播间平时的低价促销活动已经分走了消费者的大部分日常消费需求和流量，套路越来越多的购物节吸引力也就越来越小。

没需求了、买不动了、厌倦了复杂的套路，双十二的尴尬基本离不开这三点因素。

今年的双十一经历了 " 哑火 "，双十二也依旧静默，展望明年，如何重新让市场对购物节重燃激情，需要电商平台和卖家一同在营销方式、折扣玩法以及售前售后服务上给出更标准和完善的答案，否则，最尴尬的双十一 / 二，永远会是下一届。