2023养生保健品行业前景及现状分析

以下简称“养生行业”养生保健品行业在2020年上半年受到新冠肺炎疫情的影响，但在2021年上半年以来出现了明显的反弹。根据国家统计局公布的数据，2021年1月至5月，全国养生销售总额同比下跌3.1％，但仍比2020年同期有所增长（-17％）。养生行业在未来几年的发展将会更加迅猛，受益于年轻消费者想要保持健康和防止疾病，以及政府的资金支持和政策熏陶。此外，在高压的工作模式中，人们在养生领域的投入也将不断提高。随着健康促进理念的深入，中国老年人健康饮食模式也逐渐重视绿色健康产品，纤体产品，营养补充剂等，这主要由于它们能缓解疾病、缓解压力、促进免疫力等。同时，越来越多的年轻消费者将出于口碑和健康考虑，选择更为有利于养生的保健品。养生品牌也随之丰富多样，企业竞争激烈。企业要想在竞争中脱颖而出，除了传统的价格战和促销战，他们还要走出一条重新定义健康概念的路线，通过投入到研发、大量投入广告等方面，在技术和文化上有所加强。另外，注重消费者定制化的需求是行业的重要发展趋势。由于消费者对服务的完整性要求，他们对营养保健品的选择也会更全面。而健康食品也将从健康保健的视角出发，开发出能够满足消费者特定需求的新产品。此外，电商也是养生行业不可畏惧的一大发展方向。电商具有便捷方便，涉及范围广泛，商品多样，大众化价格，易于推广等优势，因此得到了越来越多消费者的青睐。企业也可以利用根据消费者购买历史分析定制用户的推荐，实现定制化，让消费者不断获得新体验。总而言之，2023年的养生保健品行业将从总体上看出较大发展趋势，行业发展有望继续加速。其核心将是以客户为中心，注重定制化营销。同时，五脏保健产品，促进补药补养的药品，促进营养补充的产品，定制的养生保健产品等将成为新的热点。今后，随着互联网的普及，养生保健也将进一步推进电子商务的发展。预计2023年养生行业将出现一系列新的机会，规模将大幅增长。