市场占有率是怎么计算的?市场占有率算法说明

市场占有率怎么算出来的?

现在的市场中,市场占有率有3种基本测算方法:总体市场份额、目标市场份额和相对市场份额。市场占有率的大小在一定程度上决定了企业的规模、盈利能力等。

1、总体市场份额

总体市场份额指某企业销售量(额)在整个行业中所占比重。

比如:一企业的的销售额为500万,整个行业的销售额为500亿,那么它的市场份额为500/5000000=0.01%。

2、目标市场份额

指某企业销售量(额)在其目标市场,即其所服务的市场中所占比重。

比如,一餐饮企业的销售额为100万,餐饮服务市场的销售额100亿,则其市场份额=100/1000000=0.01%。

3、相对市场份额

一般来说,相对市场份额的计算更有比较意义,相对市场份额中有三大竞争者和最大竞争者之分。

三大竞争者指一个企业的销售量和市场上最大的3个竞争者的销售总量之比。

如:一个企业的市场份额是20%,而它的3个最大竞争者的市场份额分别为10%,10%,15%,则该企业的相对市场份额就是30%&pide;(10%+10%+15%)=57.14%

最大竞争者是某企业销售量与市场上最大竞争者销售量之比,若高于1,表明其为这一市场的领导者。