鳄鱼品牌有哪些(标志及档次分析)

范主说:老虎,老鼠,傻傻分不清楚。

(商务范出品,转载请注明)

吃瓜群众们可能有这么一个印象:曾几何时,在商场或者步行街逛街。抬头一看,就可能看到一个“鳄鱼”品牌。

跟它们搭配的,可能还有店家打出的“紧急处理”、“清仓甩卖”、“最后几天,一年一次捡便宜的机会”…画风清奇的不得了…

还没来得及分辨,你就心血来潮地买了好些个条纹Polo衫、“鳄鱼”钱包、“鳄鱼”皮鞋…

但通常在买完之后好几个月,那家店依旧在“最后几天,挥泪甩卖”…

(到底是什么鬼啊~)

但是,范主看到最近有一个关于“鳄鱼”品牌的新闻:著名的港资服装品牌鳄鱼恤,这次可能真的要“狗带”了:

哎,范主就是想感慨一下:这个品牌像佐丹奴们一样,越来越远离大众的视线。

☞ 一、鳄鱼恤,品质和情怀的代表。

上世纪50年代,香港的制衣业方兴未艾。

企业家陈俊在香港设了一间衬衫厂。因为当时在港的一些外国恤衫品牌,价格还是很贵。陈俊抓住时机,在衬衫厂里又推出了自家产的男装恤衫,取名“鳄鱼恤”。

陈俊看准了这个供求不对应的市场空间,推出媲美外国货品质,售价却比外国货便宜,兼且尺码符合香港人身型的恤衫,令鳄鱼恤确立了鲜明的品牌定位。(引自《资本企业家》杂志)

在价格上,一件“鳄鱼恤”相当于五六十年代普通市民工资的一成,价格也不算便宜,但是服务非常周到:领口、袖口磨损了,可以免费换领换袖。不管是蓝领阶层,还是白领、商人,都是这个耐穿的香港本地品牌的忠实顾客。

当然除了自身品牌的拼搏进取、刻苦奋斗。服务了很多年轻港人的鳄鱼恤,也被认为是代表了“一起撑起了香港精神”。

▲鳄鱼恤的主席兼行政总裁林建名。

到上世纪末,这个香港品牌进入大陆市场。几乎每一个穿过Polo衫、马球衫的人,都有意无意中选过这个品牌。

范主在张抗抗的小说《作女》中,也看到作为男人象征的鳄鱼恤:

“郑达磊今天穿得很休闲,才是暮春时节,他已是一件细蓝条纹的短袖T恤上了身。

谢天谢地,他的胸口没有爬着一条扭动的鳄鱼,这多少让卓尔有些另眼相看。

如今满世界的男人都扛着一条鳄鱼到处游走,再不济也弄个以假乱真。

可是不穿鳄鱼牌还能穿什么呢,鳄鱼恤同外头那互相残杀的血腥沼泽确实很般配。”

为什么鳄鱼牌子这么受欢迎? 范主猜测了一下,可能是这个词,也沾了其它牌子的光。

你可能分不清这些鳄鱼,也不知道到底哪一个才是“鳄鱼”元祖,但只要跟“鳄鱼”沾上边,你就想进店逛逛,顺便看看是否有折扣的好货。

☞ 二、鳄鱼也有鄙视链。

著名的鳄鱼有三条。可全世界最著名的鳄鱼品牌,当属来自法国的“鳄鱼”——LACOSTE。

☞ 1、法国鳄鱼——LACOSTE

LACOSTE品牌在1933年创立,是用法国网球名将Rene Lacoste的名字命名的。

因为长鼻子的长相,以及像鳄鱼一样,紧咬比分不放的球风。人们给Lacoste取了一个“鳄鱼”的绰号。

今天我们看到的LACOSTE品牌,商标就是一条鳄鱼:全身绿色,嘴巴朝右,长着血盆大口。

2013年到2016年间,LACOSTE品牌是法国国家奥委会(CNOSF)的合作伙伴,为法国奥运代表队提供运动制服。

LACOSTE除了最著名的Polo衫,还有男女装、童装、鞋帽和香水等等,走的路线也是比较高端的全球著名品牌。

☞ 2、新加坡鳄鱼——CARTELO1947年,陈贤进博士用当时兴起的汽车(CAR)和电话(TEL)以及代表没有性别之分的"O",组合了一个新的品牌名字CARTELO,中文名字叫卡帝乐。

CARTELO的标志里,也有一条鳄鱼,但鳄鱼的嘴巴朝向左边。

卡帝乐在90年代进入大陆市场,衣服款式和面料都很考究。在国内也非常畅销。

从历史上看,卡帝乐鳄鱼已经有69年的发展法理,产品遍及韩国、中国、新加坡、马来西亚等30多个国家和地区。

不过对于这个品牌和国际品牌LACOSTE平分秋色的说法,范主并不敢苟同。

☞ 3、香港鳄鱼——鳄鱼恤

再说回鳄鱼恤,这个品牌在1952年创立,有男女装、童装和运动服。上世纪50年代至80年代中期,鳄鱼恤最出名的产品就是恤衫、衬衣和鞋。

后来在中国内地和港澳地区的发展也非常好。范主看到鳄鱼恤在2000年左右,还得过很多荣誉。(群众基础相当高)

范主问了一下香港的小伙伴,说从小对鳄鱼恤印象深刻,给人的感觉是比较老派,以前是商人的象征。

不过随着越来越多的外国快消品牌进入香港,开始被边缘化了(其实内地现在也是, 外销品牌多了,鳄鱼恤、佐丹奴,这些品牌店面也越来越少。)

转型成比较年轻的定位之后,在市场上也没有太成功。 小伙伴说的一句话,让范主豁然开朗:它以前其实和G2000差不多,但是后来G2000清晰了定位,发展相差很远。

☞ 三、三条鳄鱼在一起,总有掐架的时候。更别说很多条鳄鱼了~

法国鳄鱼、新加坡鳄鱼和香港鳄鱼已经算是三个比较知名的品牌了。但是,在各自的立场之上。三鳄鱼也有相爱相杀的时候。

☞ 1、先说,法国鳄鱼和香港鳄鱼。

LACOSTE在70年代到香港发展的时候,先是遭到了鳄鱼恤的抵制,不过自1980年起,鳄鱼恤已取得Lacoste香港的独家代理权。

到鳄鱼恤在九十年代进入大陆市场时,又反过来被法国LACOSTE揪住了“商标纠纷”小辫子。双方一左一右的鳄鱼商标实在是太像,还不约而同地加大了其他“鳄鱼”们的品牌露出。打了四年官司,后来还是以和解告终。

香港的鳄鱼恤不能再使用之前的左边张嘴的绿鳄鱼,变成了金色的黄金鳄加英文“crocodile”。

☞2、再说,法国鳄鱼和新加坡鳄鱼。

法国LACOSTE和新加坡卡帝乐CARTELO鳄鱼的logo在外形上也有相似之处。后来两个品牌基本属于在不同国家先抢先注册,等着对方过来开辟市场,然后开撕。

60年代,他们在日本撕过。80年代在大陆签过相关协议。但是,在法国LACOSTE和鳄鱼恤和解之后第二天,法国鳄鱼又把新加坡鳄鱼告上了法庭。

☞3、其实是同宗的香港鳄鱼和新加坡鳄鱼。

1947年陈贤进和他的家族兄弟一起创立了CARTELO鳄鱼,他们在亚洲和非洲的二十几个国家地区注册了商标。

1953年,陈氏兄弟到香港发展,创办了鳄鱼恤。不过55年陈氏两兄弟分家。陈贤进在新加坡、马来西亚专心发展CARTELO鳄鱼,陈俊则在香港发展鳄鱼恤。不过后来鳄鱼恤被香港丽新集团收购了,两家就不再有瓜葛。

☞ 4、一池鳄鱼水中游。

当然,只要有肉吃,就会有各种各样的鳄鱼出现。这些“鳄鱼”,也跟前面一样,在名字、商标上,有些许打擦边球的意思。

前段时间,天津就有一条新闻,讲的是滨江道上有一家“鳄鱼”牌子的店,常年都在打“鳄鱼停产,紧急处理,一年一次”的广告,价格也是非常诱人“原价一千两千,现在只要二三百”。

知情的群众就跟市场监管部门联络啦:这种常年假甩卖的行为,涉嫌虚假打折。这是不对的。

但商标有没有问题,新闻中并没有提到。反正范主觉得这个商标元素都很“著名”:鳄鱼+ “背靠背”的MIX版本。(厉害了~word鳄鱼)

然而,这样的“鳄鱼”还挺多…

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