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奢侈品设计的核心在于精神内涵的赋予和文化价值的构建。为了创造最终的客户体验,奢侈品设计必须传达积极的价值观和情感体验。
所以,奢侈品牌如何把握设计思维,引领品牌走向新的高度?今天牛顿国际带你探讨奢侈品的五大设计思路,希望能给奢侈品牌带来一些启发。
奢侈品的五大设计思维
01.创新思维
创新的奢侈品设计可以创造和引领时尚。第一个创新是设计创新,主要来源于设计师的灵感。设计师要有整体思维,融合审美和创意,不断创新,把握和引领时尚潮流。
作为世界知名的奢侈品牌之一,古驰以其独特的创意和创新展示了其作为国际奢侈品牌的创新活力。古驰不断探索新的应用和组合,如金属扣,绿色和红色经典丝带,GG按钮图案等。此外,古驰不断更新主题,丰富产品系列。例如,网球和高尔夫的主题,以及花卉和昆虫的主题,都是受格蕾丝凯利的启发。37色的构图突破传统设计,至今仍被人津津乐道。
二是产品创新。现代科技越来越发达,数码消费品越来越丰富。产品的高质量、新技术、新设计和创新措施是吸引年轻顾客的关键。
著名时尚品牌巴黎世家(Balenciaga)在2020年采取了大胆的数字举措,在电子游戏《后世界:未来时代》中推出了AW21系列。利用电脑技术,将物品设计成游戏内的衣服,玩家可以在游戏中看到巴黎世家的新设计。
同样,刚果品牌Hanifa利用3D技术举办了一场视觉时装秀:衣服的褶皱和面料细节被描绘得非常精细,也获得了很大的反响。
02.注重个性化
根据预测,2025年,45%的奢侈品消费者将是千禧一代和Z世代。这意味着奢侈品的消费者变成了年轻一代,年轻一代独立活跃,喜欢表现自己,表达自己独特的个性和品味。满足年轻一代消费者的个性化需求,需要实现个性化设计,打造专属品牌风格。
要想有专属的风格,品牌一开始就要有明确的定位。,为例,香奈儿的标志设计与双C是从创始人可可香奈儿。她的口号是:“时尚稍纵即逝,风格永存”。多年来,保持个人风格一直是香奈儿设计哲学的关键。香奈儿的品牌定位很明确,所以它的风格也很明确:高端优雅,时尚简约,简约舒适。香奈儿不仅代表了“经典”的独特风格,也是“时尚与个性”的传奇。仅香奈儿的品牌价值就高达56亿美元。
03.注重情感表达
好的奢侈品会和消费者产生情感共鸣。在某些时刻,奢侈品是顾客感情的表达,是他们感情的寄托。可以说,任何能留住顾客的奢侈品,都是满足顾客情感需求的品牌。一般顾客是从品牌价值、品牌故事或者品牌定位来决定是否购买。在奢侈品的营销中,最重要的是满足消费者的情感需求,给予顾客情感表达,这样才能脱颖而出。
因此,奢侈品设计不仅仅是艺术作品的创作,更是顾客的心理和情感诉求。在满足顾客情感需求的前提下,设计师可以将个人风格融入到设计中。设计风格是千千,但关注客户的个性化需求和情感诉求是永恒的真理。
比如蒂芙尼的设计,简约、优雅、经典。蒂芙尼利用爱情这一主题,推出了心形系列的吊坠、手镯和耳环,表达了爱情的永恒经典,受到消费者的追捧。
04.注重文化内涵
有深厚文化底蕴的奢侈品牌才能走得更远。这也是为什么传统奢侈品牌往往有着悠久的历史和文化魅力。产品
牌的情感价值和经济价值,就在于品牌的文化内涵。在一定程度上,奢侈品设计的文化内涵就是品牌的标识,定位和价值。奢侈品设计要把文化融入其中,同时结合时尚趋势,设计出具有文化内涵的产品。奢侈品设计的文化内涵来源可以来自:
1)民族文化或本土文化。民族文化具有独特的魅力,可以引起国人的情感共鸣。设计师要扎根本土文化,找到突破点,把民族文化元素应用到产品设计中。
2)品牌文化。品牌创始人的故事,品牌的理念故事,都可以成为文化的表达,从而突出产品特色和品牌价值,让客户透过故事记住品牌,成为品牌的认可者和消费者。
3)当地文化。产品的原产地特色或人文,得天独厚的当地环境,或许也可以成为产品的文化特色,把当地文化作为传播点,也是一个好的营销方式。
Versace范思哲标志设计是蛇妖美杜莎(美杜莎的头发是一只只毒蛇,面容是怪物,只要有人正眼看她,就会变成石头。 )融合了古希腊、埃及、印度等文化。美杜莎代表致命的吸引力,也象征着范思哲超脱的华丽。Versace 希望客户穿上品牌的衣服后,都能像美杜莎一样坚强和强大。
05. 注重可持续发展
现代消费者越来越重视一个企业的透明度和可持续发展,同时对企业的社会价值观也越来越关注。这意味着,奢侈品牌不仅要做到流程的透明公开,还要担负起社会责任,满足当代消费者的需求和价值观。
可持续发展的设计,就是可持续发展理念的表达。奢侈品设计中如果能注重新环保和可持续材料的应用,把可持续发展的绿色理念真正融入设计中,就一定吸引倡导可持续发展的现代消费者,也可以留住这一大批年轻的消费者。
很多奢侈品牌都在进行可持续发展的举措。例如,Gucci 在 2020 年推出了首个可持续系列Off The Grid,并引入了生态包装。
以鸵鸟皮和鳄鱼皮等奢华材料而闻名的奢侈品牌Hermès,于2021年首次尝试环境友好材料,他们用一种细菌丝体(本质上是蘑菇根)重新设计了维多利亚包。
如今,奢侈品不再局限于使用价值,更要体现精神文化上的价值。一个顶尖的奢侈品牌设计,不仅要体现品牌风格和文化价值,更要赋予客户情感价值,才能成为历久弥新的经典。
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