以跨界融合新思维 开创信用卡新时代

2015年12月11日，第一财经集全媒体之力打造的年度金融评选“2015年度第一财经金融价值榜”在北京隆重揭晓。浦发信用卡凭借其有目共睹的优异表现，突破重围，荣获“2015年度信用卡品牌大奖”。

2015年是中国“互联网＋”战略之年，而浦发信用卡获得的荣誉也正是对“互联网＋”的深入领悟和对新时代中国消费者的深刻洞察。浦发信用卡运用跨界融合的新思维向我们宣告：传统信用卡的时代已经过去，一个新的信用卡时代已经到来。在“互联网＋”时代，浦发信用卡深刻意识到在当今新的金融形势和消费模式之下，信用卡应该成为可以融合到各个领域、给用户带来全方位体验的多重载体，这正是未来信用卡新时代的发展趋势。

品牌定位的重塑焕新：

重构目标人群，打造品牌符号

“身为新时代消费主力和掌握社会化媒体网络话语权的年轻的消费群体，正是我们最急需吸引，并借此重塑我们品牌形象的最大契机。”浦发信用卡市场部负责人说，“但固守陈规会让年轻群体感觉冰冷无趣，只有破除传统金融品牌的界限，跨界借力，与年轻人偏好的领域‘零距离’融合互动，才能最终为目标群体带来完美的品牌体验。”基于这个理念，浦发信用卡携手体坛新星宁泽涛打响代言营销战役，借助体育明星迅速提升的影响力和阳光年轻正能量的形象，让浦发信用卡瞬间获得了巨大的品牌知名度和正面形象力。此外，跨界娱乐营销，携手《港囧》进行植入、众筹、O2O跨平台合作连环出击，线上线下联动打出组合拳，让品牌和产品借助《港囧》实现了传播声量的最大化。联合营销对于品牌推广的价值不言而喻，最为之兴奋的是跨界让浦发信用卡成功拓展了年轻人群，并与之达成了深度的情感共鸣，为品牌重塑强化奠定了重要的人群基础。正如一位接受采访的年轻持卡人所说：“浦发信用卡给我感觉已经不只是一张卡了，它带给我很多的精彩与期待。”

品牌战略的胆识开拓：

不断变革的“创新者”

“本着跨界融合的‘互联网+’精神，我们意识到，升级优化现状只是每个品牌应做的本份，唯有不断颠覆既有的界限与规则，才是更深远的路径。”浦发信用卡市场部负责人表示，“浦发信用卡不只是要做不断变革的创新者，更要做敢于同业先的实践者。”

2015年，浦发银行信用卡对内深化改革苦练内功；对外大胆创新外树形象，一方面在产品服务上不断创新完善，另一方面则贴近时代，以客户需求为导向创意设计市场活动。而回顾这一年来浦发信用卡的种种举措，不断推陈出新，屡创业界奇迹，正是这一品牌战略的最好见证：率先免除年费、推出全面定制化的产品和权益、倡导会员制经营模式、利用社会化营销推出笔笔消费送红包等活动、联合腾讯等第三方互联网征信合作打造完整的征信体系、建立客户信用评分机制、打响反电信诈骗战役……这些推动信用卡未来发展的创新举措均由浦发信用卡在业内率先推出，引领着便民利民惠民的互联网金融风潮，更展现了浦发品牌坚实的公信力与开创力。

品牌实效的广泛美誉：

强势颠覆突围，抢占舆论先机

据悉，此次是第一财经年度信用卡品牌大奖首次移师传统老牌，颁发给新生代信用卡品牌。这是浦发信用卡以跨界融合新思维颠覆既有传统格局，强势突围的最有力见证。

除此之外，浦发信用卡还获得了诸多全国性行业大奖，引起业内外关注。同时，在新媒体方面，浦发信用卡更是保持着强劲的优势地位。据了解，浦发信用卡今年的百度搜索指数同去年相比增长50%，同2013年相比增长80%。浦发信用卡微信号更是长期占据新媒体排行榜银行类排名前列。这一切都充分证明了浦发信用卡所赢得的广泛赞誉，始终抢占舆论先机。

这些荣誉与数据，是浦发信用卡跨界合作融会贯通、厚积薄发的水到渠成，也是信用卡新时代的一个典范缩影。而对于浦发信用卡自己来说，“这一切只是一个开始。在信用卡新时代，我们还将不断迈进，继续深化跨界融合，整合各方的优势资源，获取广泛的年轻客群，展现浦发信用卡持续发展的品牌力量。”浦发信用卡市场部负责人表示。

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